Greenwashing

Ako pokračuje 28. konferencia OSN o zmene klímy (COP28), starostovia európskych miest vyzvali EÚ, aby splnila svoje klimatické ambície a zaviazala sa k minimálnemu 90 % čistému zníženiu emisií skleníkových plynov do roku 2040. „Napriek narastajúcemu odporu voči klimatickým opatreniam je kľúčové, aby si Európa udržala svoje globálne vedúce postavenie prijatím nového ambiciózneho cieľa znížiť emisie skleníkových plynov aspoň o 90 % do roku 2040,“ hovorí André Sobczak,  generálny   tajomník Eurocities. „Toto zabezpečí, že dokážeme vybudovať spravodlivú, zelenú a prosperujúcu budúcnosť pre ľudí v Európe a na celom svete.“ Na dosiahnutie tejto kľúčovej a naliehavej úlohy sa v novom  pozičnom dokumente , ktorý dnes zverejnila spoločnosť Eurocities, uvádza, že:

• Európska komisia musí posilniť priamu spoluprácu a podporu miest.
• Mestá musia dostať cielené financie a financovanie EÚ vrátane programu Európskej investičnej banky pre mestá, zvýšených zdrojov pre mestá v budúcom rozpočte EÚ a mechanizmov EÚ na prepojenie miest so súkromným financovaním.
• EÚ a členské štáty musia spolupracovať s mestami na implementácii kľúčového balíka Fit for 55 , aktualizácii legislatívy a politiky EÚ na podporu miest pri zavádzaní udržateľnej dopravy, energeticky účinných budov, udržateľných potravinových systémov a rozšíreného zavádzania obnoviteľných zdrojov energie.
• Veľký podiel emisií v mestách zostáva nekontrolovaný, napríklad výroba a spotreba potravín a spotrebný tovar a služby. EÚ musí stanoviť ciele na zníženie týchto emisií a poskytnúť spôsob ich výpočtu spolu so školením pre mestá, ako ich merať. (Andrewa Kennedyho)

Niekoľko dní po 28. konferencii Organizácie Spojených národov o zmene klímy (COP28) v Dubaji sa 50 ropných a plynárenských spoločností všeobecne zaviazalo dekarbonizovať  svoje prevádzky do polovice storočia. Toto je určitý začiatok, ale nič také ako postupné odstraňovanie skutočných emisií zo spaľovania ropy a plynu. A aj keď sa spoločnosti zaviažu znížiť svoje prevádzkové emisie, je ťažké povedať, čo to znamená v praxi. Zriedkavo sú transparentní, pokiaľ ide o dôvody, pre ktoré si vyberajú konkrétnu metodiku na výpočet zníženia emisií, alebo o použité základné údaje. Štúdia z roku 2021 analyzovala verejne dostupné informácie o emisiách od 52 ropných a plynárenských spoločností, z ktorých mnohé predložili veľké nároky na zníženie emisií.  Simon Dietz z London School of Economics and Political Science a jeho kolegovia odhadli budúcu intenzitu emisií týchto spoločností – mieru emisií skleníkových plynov na jednotku aktivity – a porovnali ich trajektórie so scenármi, ktoré spĺňajú ciele parížskej klimatickej  dohody z roku 2015. Zistili, že spoločnosti si nestanovujú ciele, ktoré sú dostatočne ambiciózne, ani neznižujú emisie dostatočne rýchlo na to, aby splnili parížsky cieľ obmedziť globálne otepľovanie výrazne pod 2 °C v porovnaní s predindustriálnymi úrovňami. (nature.com, redakcia)

V posledných rokoch je greenwashing rastúci záujem, ktorý sa odráža v predstavenstvách aj v regulačných kruhoch. S rastúcim povedomím o globálnej klimatickej kríze aj spotrebitelia čoraz viac očakávajú, že sa spoločnosti prispôsobia udržateľnejšiemu prevádzkovému modelu. Zároveň podniky naskakujú na udržateľné produkty a služby spolu s rizikom, že viacerí sa budú snažiť vyšperkovať svoje zelené snahy získať väčší kus koláča. Keďže sa Singapur zaviazal dosiahnuť nulové čisté emisie do roku 2050, všetky zainteresované strany budú zohrávať kľúčovú úlohu v tomto ekologickom prechode.  Napriek potrebe zabezpečiť súlad s neustále rastúcim labyrintom nariadení o udržateľnosti sa však podniky môžu neúmyselne dostať do pasce greenwashingu – úmyselného alebo neúmyselného –, keď zastúpenie ich iniciatív v oblasti udržateľnosti nie je jasné.

Videli ste označenia: ekologický, udržateľný,  recyklovateľný , recyklovaný, kompostovateľný, biologicky rozložiteľný , prírodný, bez plastov a ďalšie. A keďže vám záleží na planéte, pravdepodobne si kupujete produkty založené na týchto tvrdeniach a myslite si, že robíte Zem solídne.

Ale ide o to: často sú to len slová – veľmi starostlivo zvolené marketingové slová, ktorých cieľom je vyvolať dobrý a cnostný pocit pri kúpe daného produktu.  Niekedy sú legitímne. Ale často sú to blbosti. Keď je to to druhé, hovorí sa tomu greenwashing a je to skutočný problém.  Prečo? (Kristin Hostetter, outsideonline)

Je to také trendové používať pri charakteristike svojho produktu slovíčka, ako ekologický, udržateľný, zelený, uhlíkovo neutrálny a iné prívlastky zdôrazňujúce environmentálny prístup k technológiám a okolitému svetu. Nesprávne a niekedy aj lživé nadužívanie tejto terminológie však viedlo Európsky parlament k schváleniu novej Smernice o ekologických tvrdeniach (GCD), ktorej cieľom je chrániť spotrebiteľov pred takzvaným greenwashingom.  Zámerom iniciatívy je presne definovať pravidlá používania „zelenej“ terminológie a za jej nedodržanie stanoviť sankcie. (Robert Juriš, finreport)