Zmiernenie klimatických zmien si vyžaduje rozsiahle zmeny životného štýlu jednotlivcov a podporu transformačných klimatických politík zo strany občanov. Podľa odhadov Výboru pre zmenu klímy Spojeného kráľovstva sa minimálne 32 % zníženia emisií do roku 2035 spolieha na zmeny správania jednotlivcov a domácností. Nedávna osemtýždňová terénna experimentálna štúdia, realizovaná pomocou špeciálne navrhnutej smartfónovej aplikácie, preskúmala, ako môžu morálne apely ovplyvniť každodenné správanie a občiansku angažovanosť v boji proti klimatickým zmenám.

Metodika a dizajn štúdie

Štúdia zahŕňala 156 účastníkov z celkovej populácie Spojeného kráľovstva, ktorí boli náhodne rozdelení do kontrolnej a intervenčnej skupiny. Počas ôsmich týždňov (od polovice októbra do polovice decembra 2023) účastníci denne zaznamenávali svoje správanie ovplyvňujúce klímu v šiestich doménach (používanie auta, lietanie, spotreba energie, kúrenie, strava a nepotravinové nákupy nových položiek), ktoré sa merali v ekvivalentoch CO2. Okrem toho zaznamenávali svoju občiansku a politickú aktivitu, ako je vyhľadávanie informácií, diskusie o klimatických zmenách a priamy kontakt s politickými zástupcami.

Kľúčovou inováciou bol vývoj vlastnej mobilnej aplikácie „Climate Champ“, ktorá účastníkom poskytovala vizualizáciu ich individuálnej uhlíkovej stopy a skóre občianskej klimatickej pozitivity. Účastníci v intervenčnej skupine boli vystavení denným, vopred testovaným, morálnym apelom generovaným umelou inteligenciou, ktoré sa zobrazili pri otvorení aplikácie. Tieto apely boli založené na Teórii morálnych základov, konkrétne na morálnych základoch týkajúcich sa starostlivosti a spravodlivosti, ktoré sú pozitívne spojené s ochotou prispieť k zmierneniu klimatických zmien. Kontrolná skupina žiadne takéto správy nezobrazovala.

Kľúčové zistenia: Zníženie uhlíkovej stopy a občianska angažovanosť

Štúdia potvrdila, že vystavenie morálnym apelom viedlo k celkovému zníženiu uhlíkovej stopy v intervenčnej skupine, najmä v oblastiach kúrenia, stravy a spotreby. Napriek sezónnemu nárastu spotreby energie v chladnejších mesiacoch bol nárast uhlíkovej stopy v intervenčnej skupine miernejší, čo viedlo k celkovo nižšej uhlíkovej stope v tejto skupine (približne o 19 kg CO2e denne na konci štúdie).

V oblasti kúrenia bol efekt najvýraznejší, čo účastníci pripisovali väčšej vnímanej kontrole nad týmto správaním a potenciálnym úsporám nákladov. Uhlíková stopa z potravín (najmä mäsa a mliečnych výrobkov) začala v intervenčnej skupine mierne klesať po niekoľkých týždňoch, keď sa účastníci naučili vnímať dopad svojej stravy. Zníženie bolo zaznamenané aj pri spotrebe nových nepotravinových položiek, aj keď s väčšou individuálnou variabilitou.

V niektorých doménach však nebol zaznamenaný žiadny významný rozdiel. To platí pre spotrebu elektriny a lietanie. Prekvapivým zistením bolo, že morálne apely viedli u niektorých účastníkov intervenčnej skupiny k zvýšeniu uhlíkovej stopy z používania auta, najmä u tých, ktorí sa vyznačovali egoistickými hodnotami. Tento „backlash“ efekt naznačuje, že individuálne okolnosti a hodnoty zohrávajú kľúčovú úlohu, pričom u viac ako polovice účastníkov v intervenčnej skupine mala intervencia predpokladaný negatívny vplyv na emisie z jazdy.

Najdôležitejšie je, že štúdia potvrdila druhú hlavnú hypotézu: Vystavenie morálnym apelom výrazne zvýšilo skóre občianskej a politickej klimatickej angažovanosti. Účastníci v intervenčnej skupine mali o 34 % vyššiu mieru zapojenia do občianskych a politických klimatických akcií. Tieto akcie zahŕňali vyhľadávanie informácií, diskusie o klimatických zmenách, podpisovanie petícií, darcovstvo, pripájanie sa ku klimatickým skupinám a dokonca účasť na klimatických protestoch. Tento efekt bol badateľný naprieč politickým spektrom, vrátane tých, ktorí sa politicky prikláňajú k stredu a doprava, čo je významné zistenie.

Dôležité faktory a závery

Štúdia tiež zistila, že silnejší pocit vlastnej agentúry (schopnosti konať) posilnil vplyv morálnych apelov na občiansku a politickú angažovanosť. Naopak, emočný stav a vnímanie sociálnych noriem nemali významný vplyv na zmeny uhlíkovej stopy alebo občiansku angažovanosť.

Tieto zistenia demonštrujú, že morálne argumenty založené na morálnych základoch starostlivosti a spravodlivosti môžu efektívne motivovať ľudí k zmenám životného štýlu a k aktívnemu občianstvu v oblasti klímy, a to aj u politicky konzervatívnejších jednotlivcov. Štúdia naznačuje, že Teóriu morálnych základov je potrebné integrovať do modelu zmeny správania COM-B, pretože morálka, chápaná ako spoločensky zdieľané základy, môže byť silnejším motivátorom než len osobné štandardy. Zistenia tiež zdôrazňujú potrebu systémových zmien, najmä v sektore dopravy, kde sú potrebné investície do verejnej dopravy, aby sa umožnila transformácia správania. JRi