Ad Net Zero posilňuje globálny rámec pre výpočet emisií v mediálnom sektore a  predstavilo významnú aktualizáciu svojho Globálneho rámca pre udržateľnosť médií (GMSF). Táto nová verzia, označená ako v1.2, ustanovuje dobrovoľné štandardy pre výpočet a vykazovanie emisií skleníkových plynov (GHG) naprieč šiestimi hlavnými mediálnymi kanálmi: digitálnymi médiami, televíziou, vonkajšou reklamou (OOH), tlačou, audiom a kinom. Cieľom je poskytnúť jednotnú metodiku pre značky a ich partnerov, ktorá im umožní sledovať a štandardizovať vykazovanie emisií v celom reklamnom dodávateľskom reťazci.

Význam a prínos aktualizovaného rámca GMSF

Ad Net Zero verí, že sledovanie a výpočet emisií predstavujú najlepší základ pre ich následné znižovanie, čo pomáha informovať rozhodnutia, ktoré znižujú plytvanie bez znižovania efektivity. GMSF v1.2 prináša dôležité aktualizácie digitálnej metodiky, vrátane vzorcov, úrovní údajov a predvolených hodnôt, ktoré vyvinula pracovná skupina pre metodiku a rámec IAB Europe. Okrem toho sú teraz plne rozvinuté vzorce pre meranie emisií z audio, printových a kinových kanálov. Tým sa zabezpečuje konzistentnosť a porovnateľnosť odhadov emisií skleníkových plynov generovaných reklamnými výdavkami naprieč celým dodávateľským reťazcom.

GMSF je navrhnutý tak, aby pomohol inzerentom a ich partnerom pochopiť a prijať pozitívne opatrenia na zníženie vplyvu ich mediálnych plánov na skleníkové plyny, čo priamo podporuje Akciu 3 Akčného plánu Ad Net Zero. Dr. Bill Wescott, predseda Expertnej skupiny pre klimatickú vedu, zdôraznil, že transparentný a s existujúcimi klimatickými normami konzistentný rámec je rozhodujúci pre inzerentov, ktorí potrebujú spoľahlivé odhady svojich reklamných emisií, pretože tie môžu prekvapivo patriť medzi ich najvyššie emisie. Odhady emisií odvodené z GMSF môžu byť priamo zahrnuté do celofiremného vykazovania zásob skleníkových plynov, nakoľko rámec je v súlade s protokolom skleníkových plynov (GHGP) a medzinárodnými normami (napr. ISO 14067). Pre inzerentov čeliacich povinnostiam vykazovať svoje emisie Scope 3 (vrátane tých z dodávateľského reťazca) ponúka tento rámec štandardizovanú metódu na spoľahlivejšie a transparentnejšie vykazovanie údajov o emisiách. Štandardizovaný prístup GMSF povzbudzuje rovnaké podmienky a sprístupňuje rovnaké možnosti merania a vykazovania inzerentom, agentúram a vlastníkom médií všetkých veľkostí.

Ako sa môže priemysel zapojiť?

Ad Net Zero vyzýva všetky zainteresované strany, aby prijali a implementovali GMSF na najvyššej úrovni svojich podnikov a požadovali to isté od podnikov v rámci ich dodávateľského reťazca. Konkrétne odporúčania sú nasledujúce:

• Inzerenti: Môžu prispôsobiť svoje uhlíkové kalkulačky GMSF alebo požadovať, aby ich partneri, ktorí odhadujú emisie skleníkových plynov, používali GMSF. To pomôže zabezpečiť konzistentné a porovnateľné údaje naprieč všetkými mediálnymi plánmi a umožní priame zaradenie do overených, verejne vykazovaných zásob skleníkových plynov.
• Agentúry: Môžu prispôsobiť svoje nástroje na výpočet uhlíka GMSF, aby splnili potreby svojich klientov. Emisie skleníkových plynov môžu taktiež zohľadňovať pri všetkých mediálnych plánoch, popri iných etablovaných mediálnych metrikách.
• Vlastníci médií: Majú možnosť dodávať údaje o emisiách inzerentom a partnerom v čo najväčšej granularite. Pri prijatí GMSF môžu poskytovať konzistentnejšie a transparentnejšie informácie klientom a podporovať ich potreby vykazovania.

Ďalšie kroky a budúci vývoj

Tím Ad Net Zero plánuje poskytovať brífingy k tejto novej verzii pre všetky podporné organizácie, pričom materiály budú dostupné aj ako open source. Okrem toho budú vyvinuté školiace materiály špecifické pre inzerentov, agentúry a vlastníkov médií, aby sa podporilo vzdelávanie a prijatie rámca.

Kriticky dôležité je, že operačné verzie pre zostávajúce kanály, spolu s metodikou prideľovania režijných firemných emisií a odhadom neistoty týchto odhadov, budú vydané vo verzii v1.3 do konca roka 2025. To umožní praktickú implementáciu GMSF pre všetkých šesť kanálov. Okrem toho budú zriadené dve významné pracovné oblasti na konzultácie s podporovateľmi Ad Net Zero a komunitou GMSF:

1. Audit a overovanie: zabezpečiť, aby uhlíkové kalkulačky prehlasujúce súlad s GMSF boli certifikované treťou stranou a aby boli údaje o udržateľnosti poskytované vlastníkmi médií presné.
2. Zber a prístup k údajom: Ad Net Zero preskúma spôsoby, ako môžu byť údaje o emisiách dodávané do zabezpečeného centrálneho zdroja prístupného pre nákupcov médií, čím sa vytvorí prístup „jeden k mnohým“ pre dodávku údajov namiesto riešenia „jeden k jednému“.

Na vývoji tejto aktualizácie spolupracovalo mnoho kľúčových hráčov z odvetvia, vrátane popredných globálnych inzerentov, šiestich najväčších reklamných holdingových spoločností, významných vlastníkov médií, technologických spoločností a obchodných asociácií. Medzi prispievateľmi k metodike digitálnych dát boli napríklad Google, Meta, Scope3 a IAB Europe, zatiaľ čo na vzorcoch pre audio, print a kino spolupracovali spoločnosti ako Spotify Advertising, News UK a The Guardian.

Cieľom Ad Net Zero je prostredníctvom tohto rámca významne prispieť k zníženiu uhlíkového vplyvu globálneho reklamného ekosystému. JaroR

---

Slovník kľúčových termínov

• Ad Net Zero: Globálna iniciatíva zameraná na znižovanie uhlíkovej stopy reklamného priemyslu na nulovú hodnotu.
• Globálny Rámec Udržateľnosti Médií (GMSF): Komplexná metodika vyvinutá organizáciou Ad Net Zero pre výpočet a vykazovanie emisií skleníkových plynov (GHG) z mediálnych kanálov v rámci reklamného priemyslu.
• Emisie skleníkových plynov (GHG): Plyny, ktoré zachytávajú teplo v zemskej atmosfére, prispievajúce k zmene klímy. GMSF sa zameriava na odhad emisií pochádzajúcich z mediálnych plánov.
• Akcia 3 Ad Net Zero Akčného plánu: Konkrétny bod v pláne Ad Net Zero, ktorý sa zameriava na znižovanie vplyvu mediálnych plánov na skleníkové plyny.
• IAB Europe: Európska asociácia pre digitálnu reklamu, ktorá prostredníctvom svojej pracovnej skupiny Metodiky a Rámca významne prispela k digitálnej metodike GMSF.
• Protokol o skleníkových plynoch (GHGP): Najpoužívanejší medzinárodný štandard pre účtovanie a vykazovanie emisií skleníkových plynov zo strany spoločností a inštitúcií. GMSF je s ním v súlade.
• ISO 14067: Medzinárodná norma, ktorá stanovuje princípy, požiadavky a smernice pre kvantifikáciu uhlíkovej stopy produktov. GMSF je s ňou v súlade.
• Emisie Scope 3: Nepriame emisie skleníkových plynov, ktoré sa vyskytujú v dodávateľskom reťazci spoločnosti, ale nie sú priamo kontrolované spoločnosťou (napríklad emisie z nákupov alebo dopravy). GMSF pomáha pri ich vykazovaní.
• Uhlíkový kalkulátor: Nástroj alebo softvér používaný na odhad alebo meranie emisií skleníkových plynov z konkrétnej činnosti alebo organizácie.
• Vlastníci médií: Spoločnosti alebo subjekty, ktoré vlastnia a prevádzkujú mediálne platformy, ako sú televízne stanice, noviny, digitálne platformy alebo bilbordy.
• Audit a Overenie: Budúca iniciatíva GMSF zameraná na zabezpečenie presnosti a spoľahlivosti údajov o emisiách a uhlíkových kalkulátorov.
• Zber a Prístup k Údajom: Budúca iniciatíva GMSF na vytvorenie centralizovaného a prístupného zdroja údajov o emisiách pre kupujúcich médií.