Po rokoch ekonomického rastu zaznamenal globálny luxusný a módny priemysel v roku 2024 celkový pokles. Medzi rôznymi faktormi, ktoré nepriaznivo ovplyvnili výkonnosť a predstavovali výzvy pre luxusné značky, sa výraznou silou stali Environmentálne, sociálne a správne (ESG) štandardy.

Pokiaľ ide o rok 2025, značky čelia spotrebiteľskému skepticizmu a v Spojených štátoch aj politickým rizikám, keďže nová administratíva a štátni generálni prokurátori sa zameriavajú proti iniciatívam v oblasti zmeny klímy a rozmanitosti, spravodlivosti a inklúzie. Vidíme pokračujúci dohľad nad dodávateľskými reťazcami a pracovnými silami značiek. Regulačné orgány a spotrebitelia, najmä mileniáli a generácia Z, požadujú transparentnosť v celom výrobnom a distribučnom reťazci. Vyjadrujú obavy, že značky nedodržiavajú svoje tvrdenia o kvalite a udržateľnosti.

Vyhlásenia o sociálne zodpovednom dodávateľskom reťazci boli spočiatku prijaté luxusnými značkami a často prezentované ako súčasť ich dedičstva. Tieto vyhlásenia teraz zavádzajú aj značky s nižšou cenou ako prostriedok na spojenie s mladšou demografiou. Hoci napätie medzi rýchlou módou a udržateľnosťou sa zmenšuje, módny priemysel má v tejto oblasti ešte veľa práce.

Značky musia preukázať skutočnú zmenu. Nepravdivá alebo zavádzajúca reklama týkajúca sa úsilia o udržateľnosť (známa ako greenwashing) môže viesť k regulačnej a spotrebiteľskej reakcii, ktorá ďaleko prevyšuje očakávané prínosy. Keďže po celom svete sa postupne zavádzajú požiadavky na vykazovanie a vecné požiadavky ESG, značky sa budú musieť na tieto otázky čoraz viac zameriavať.

S ESG súvisí aj zmena modelov predaja a vlastníctva. Trh s luxusnými tovarmi z druhej ruky a platformy ako The RealReal, Poshmark a Vestiaire Collective sa stali bežnejšími. Tieto modely poskytujú spotrebiteľom príležitosti na nákup špičkových značiek za dostupnejšie ceny a pre módny priemysel predstavujú spôsob, ako znížiť svoj environmentálny dopad a generovať príjem z obehového hospodárstva. Podobne, modely prenájmu luxusného oblečenia v posledných rokoch získali na popularite. Úspešnosť týchto modelov odzrkadľuje nielen chuť spotrebiteľov na luxusné položky za nižšie ceny, ale aj posun v spotrebiteľských návykoch vzhľadom na obavy z udržateľnosti.

Riešenie požiadaviek regulačných orgánov a spotrebiteľov v oblasti udržateľnosti zostane dôležité aj v roku 2025. Firmy sa musia sústrediť na tieto otázky. Technológie, ako napríklad AI, môžu byť potenciálne využité na pomoc pri rozvoji ESG vykazovania. Téma životného prostredia, zmeny klímy a ESG je kľúčová, o čom svedčia aj súvisiace témy a zdroje uvedené v materiáloch.

Módny priemysel bude pravdepodobne čeliť novým aj existujúcim výzvam v roku 2025. Agilita a schopnosť vyvíjať sa s neustále sa meniacimi požiadavkami spotrebiteľov budú naďalej kľúčovými vlastnosťami, ktoré módne spoločnosti potrebujú na zvládnutie súčasnej situácie. Okrem zvládania kolísania dodávateľského reťazca a riešenia požiadaviek regulačných orgánov a spotrebiteľov v oblasti udržateľnosti, budú sa luxusné značky musieť zameriavať aj na geografické trhy a segmenty spotrebiteľského trhu, kde výdavky zostávajú silné. Značky, ktoré dokážu prijať zmenu a pozorne sledovať preferencie svojich zákazníkov, budú na tomto trhu víťazmi. JaroR