Reklamy, ktoré tvrdia, že produkty sú uhlíkovo neutrálne s použitím ofsetov, má zakázať britský reklamný strážca, pokiaľ spoločnosti nepreukážu, že skutočne fungujú, môže odhaliť Guardian, keďže Gucci sa stáva najnovšou spoločnosťou, ktorá zápasí s vysokoprofilovým ekologickým záväzkom založeným na ofsetovaní . Vzhľadom na rastúce obavy, že firmy zavádzajú spotrebiteľov o vplyve svojich produktov na životné prostredie, má Úrad pre reklamné štandardy (ASA) začať s prísnejším presadzovaním používania výrazov ako „uhlíkovo neutrálny“, „nulová čistá“ a „prirodzene pozitívna“. súčasťou záťahu proti greenwashingu koncom tohto roka po šesťmesačnom preskúmaní. Podľa plánov ASA podnikne kroky proti firmám, ktoré spotrebiteľom oznámia, že si môžu kúpiť ich produkty bez toho, aby zhoršovali globálne otepľovanie alebo straty prírody na základe nákupných kompenzácií – pokiaľ nepreukážu, že sú skutočne efektívne. Tento krok nasleduje po nedávnom presadzovaní práv zo strany ASA voči spoločnostiam Lufthansa a Etihad o ekologických nárokoch. Spoločnosti budú môcť stále hovoriť o svojom úsilí o udržateľnosť, chápe Guardian. (Patrick Greenfield )