التضليل البيئي هي استراتيجية تسويقية تسعى إلى خلق وهم بأن منتجات الشركة أو المؤسسة وأهدافها وسياساتها صديقة للبيئة. لكن في الواقع، هذا يضلل المستهلكين لأن المسؤولية البيئية المعلنة لا تستند إلى أسس واقعية.
على سبيل المثال، قد تقدم شركة ما نفسها على أنها "خضراء" على الرغم من أنها تنتج منتجات ضارة بالبيئة.
يستحق المستهلكون الحصول على معلومات صادقة وشفافة حول الأداء البيئي للمنتجات والشركات.للمزيد، تفضل بزيارة co2news.sk)
المطالبات الخضراء (الادعاءات الخضراء) هي بيانات أو اتصالات تسويقية تستخدمها الشركات لتقديم منتجاتها أو خدماتها أو ممارساتها على أنها صديقة للبيئة. صديقة للبيئة أو مستدامة. هذه معلومات تهدف إلى إقناع المستهلكين بأن منتجًا أو خدمة معينة لها تأثير إيجابي أو أقل سلبية على البيئة.للمزيد، تفضل بزيارة co2news.sk)
V súčasnom svete, kde sa klimatické zmeny stali nepopierateľnou realitou, sa čoraz viac ľudí snaží žiť udržateľne. Na tento dopyt reagujú aj firmy, no nie vždy úprimne. Mnohé spoločnosti vynakladajú viac prostriedkov na marketing svojej „zelenosti“ než na skutočné kroky (المزيد…)
في الوقت الحاضر، ومع تزايد طلب المستهلكين على المنتجات ذات التأثير المناخي المنخفض، أصبحت الهوية "الخضراء" عاملاً تنافسياً رئيسياً للشركات في الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، إذا كانت هذه المنتجات والخدمات (المزيد…)
التوهج الأخضر هي ممارسة تقوم فيها الشركات أو المؤسسات بالتقليل من شأن مبادراتها البيئية أو ممارساتها المستدامة عمداً. فبدلاً من التباهي بإنجازاتها البيئية (كما تفعل في التضليل البيئي)، تختار التزام الصمت حيالها.
لماذا يُعدّ ذلك مهماً؟
– تقليل الضغط على الآخرين - إذا لم تتحدث الشركات عن أنشطتها البيئية، فقد يتباطأ التحول العام نحو الاستدامة بسبب غياب مثال إيجابي للمنافسين والجمهور.
– مزيد من صعوبة التحكم والشفافية - إذا لم تفصح الشركات عن إجراءاتها المستدامة، فسيكون من الصعب تقييم تأثيرها البيئي الحقيقي ومقارنتها بالآخرين.
– فقدان ثقة المستهلك - يرغب العديد من العملاء في دعم العلامات التجارية المستدامة، ولكن إذا كانوا غير مدركين لأنشطتها، فقد يختارون بدائل أقل مراعاة للبيئة.
- المستثمرون واللوائح يتزايد الضغط من المستثمرين والجهات التنظيمية لزيادة الشفافية في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. وقد يُعرّض التستر على الممارسات البيئية الشركات لمخاطر تتعلق بسمعتها وقانونها.
لماذا تلجأ الشركات إلى التضليل البيئي؟
– الخوف من الانتقادات أو اتهامات التضليل البيئي.
– عدم اليقين بشأن دقة البيانات البيئية.
- الخوف من أن يُنظر إلى الاستدامة على أنها حيلة تسويقية.
رغم أن التستر على الممارسات البيئية قد يبدو استراتيجية حكيمة، إلا أنه في نهاية المطاف يبطئ التحول البيئي الضروري. فالشفافية والتواصل المفتوح هما مفتاح التقدم الحقيقي في مجال الاستدامة. SpringR
ستراقب الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) تطبيق توجيهاتها، بما في ذلك الإرشادات المتعلقة بتصنيف الصناديق باستخدام معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، وشروط الاستدامة، أو الترويج لمعلومات الاستدامة. وستقود الهيئة مناقشات إشرافية وستوفر تدريباً متخصصاً من خلال مركز المعرفة الخاص بالتمويل المستدام.
قامت الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) مؤخرًا بمراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية لديها، ووضعت مؤشرات نتائج جديدة لقياس مدى تحقيق أولوياتها. وفي مجال مخاطر التضليل البيئي في قطاع الصناديق، يتعلق مؤشر النتائج الجديد بنسبة الصناديق الأوروبية التي تتضمن خصائص الاستدامة والتي تنطوي على خطر تضليل المستثمرين. ويتم تقييم هذا الخطر بناءً على اتساق ووضوح وثائق الصندوق ومدى تطابقها مع بيانات محفظة الاستثمار، وذلك باستخدام تقنيات معالجة اللغة الطبيعية.
ماذا بعد؟
لا تزال مكافحة التضليل البيئي أولويةً للهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA)، مما يعكس التركيز التنظيمي المتزايد على الاستدامة. وستواصل الهيئة دعم انتقال الاتحاد الأوروبي إلى اقتصاد مستدام من خلال العمل على منع المخاطر المرتبطة بالتضليل البيئي. وعلى صعيد الخطوات العملية، أعلنت الهيئة عن خطط لإصدار تقرير حول معالجة مخاطر التضليل البيئي في سوق صناديق الاستثمار المستدام بحلول الربع الثاني من عام 2026. إضافةً إلى ذلك، ستُنهي الهيئة مشروع "معالجة مخاطر التضليل البيئي في سوق صناديق الاستثمار المستدام" كجزء من الدعم الفني الذي تقدمه المفوضية الأوروبية لعام 2024، على أن يُنجز المشروع بالكامل في عام 2026.
ما الذي ينبغي على مديري الصناديق فعله؟
إن التركيز على الحد من مخاطر التضليل البيئي وتقديم البيانات ليس بالأمر الجديد، ولكنه يُذكّرنا بأن هذا يُمثّل أولوية قصوى. ينبغي على مديري الصناديق مراجعة ادعاءاتهم المتعلقة بالاستدامة في مواد الصندوق بدقة لضمان وضوحها وعدالتها وعدم تضليلها، وأنها تعكس الواقع الحقيقي وتتوافق مع أي إفصاحات بيئية واجتماعية وحوكمية (على سبيل المثال، بموجب لائحة الإفصاح عن الصناديق الاستثمارية). ومع تزايد التباين في مناهج تطبيق المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة بين الولايات المتحدة وأوروبا، تزداد أهمية هذه القضايا، ولذا يُشكّل التعامل مع الديناميكيات المختلفة في عرض هذه المعلومات تحديًا رئيسيًا لمديري الصناديق العالميين. SpringR
رابط لوثيقة البرمجة للفترة 2026-2028 هنا
أصدرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) إرشادات إضافية حول كيفية امتثال متاجر الأزياء لقانون الادعاءات الخضراء؛ وهو مجموعة أساسية من القواعد التي تحدد ما إذا كانت الادعاءات المتعلقة بالأثر البيئي للمنتجات أو العلامات التجارية (المعروفة بالادعاءات الخضراء) تنتهك لوائح حماية المستهلك في المملكة المتحدة. وتكرر معظم الإرشادات بشكل عام الإرشادات الحالية (انظر مقالنا السابق "لمحات" على سبيل المثال)، ولكن مع بعض الميزات المفيدة التي تركز على الأزياء لمساعدة تجار التجزئة على فهم ما ينجح وما لا ينجح في هذا القطاع. كما تتضمن أمثلة عملية لبعض الممارسات التي تعتبرها هيئة المنافسة والأسواق البريطانية دون المستوى المطلوب.أوليفر براي، المزيد على lexology.com)
يشير مصطلح "التسويق الأخضر الزائف"، أو "التسويق الأخضر الزائف"، إلى ممارسة الشركات والمؤسسات التي تتظاهر بأنها صديقة للبيئة أو مستدامة لتحسين صورتها، دون إجراء أي تغييرات جوهرية. وقد يشمل هذا السلوك استخدام شعارات إعلانية، أو ادعاءات كاذبة حول مدى مراعاة المنتجات للبيئة، أو ملصقات مضللة توحي بأن الشركة تتصرف بطريقة صديقة للبيئة، على الرغم من أن نشاطها الأساسي ونهجها لا يزالان ضارين بالبيئة.
يُوهم التسويق الأخضر المُضلل المستهلكين بأنهم يُساهمون في الحفاظ على البيئة من خلال مشترياتهم، لكنهم في الواقع يُساهمون في زيادة الأرباح البيئية للشركات الكبرى التي تُبالغ في ادعاءاتها. إليكم عشرة أمثلة على التسويق الأخضر المُضلل لمساعدتكم على فهم المشكلة بشكل أفضل وكيفية كشفها.
1. منتجات "البلاستيك الحيوي"
بدأت العديد من الشركات باستخدام مصطلحات مثل "البلاستيك الحيوي" أو "القابل للتحلل الحيوي" لوصف منتجاتها، مما يوحي للمستهلكين بأن هذا البلاستيك أكثر ملاءمة للبيئة. إلا أن الحقيقة هي أن العديد من أنواع البلاستيك الحيوي تُصنع في الواقع من مشتقات البترول، وبعضها لا يتحلل إلا في ظروف معينة، كمنشآت التسميد الصناعية، وهي ظروف غير متوفرة عادةً. عمليًا، قد ينتهي المطاف بهذا البلاستيك في مكبات النفايات حيث لا يتحلل، مما يُساهم في تلويث البيئة.
2. "بيئي"„
أصبحت أسماء مثل "الزجاجة الصديقة للبيئة" أو "الزجاجة الطبيعية" شائعة بشكل متزايد عند تسويق المياه المعبأة. قد تبدو هذه الأسماء صديقة للبيئة، لكنها غالبًا ما تشير إلى زجاجات بلاستيكية قابلة لإعادة التدوير جزئيًا فقط. في الواقع، يُعدّ الأثر البيئي للمياه المعبأة، بما في ذلك إنتاج الزجاجات ونقلها، كبيرًا جدًا مقارنةً بشرب مياه الصنبور.
3. مستحضرات التجميل ذات "المكونات الطبيعية"„
تُصنّف شركات مستحضرات التجميل منتجاتها على أنها "طبيعية" أو "عضوية" أو "خالية من المواد الكيميائية". تُبرز هذه الادعاءات بعض المكونات الطبيعية، ولكن لا يُسمح لأي منتج أن يحتوي على مواد كيميائية ضارة أو مكونات تُضر بالبيئة. مصطلحات مثل "طبيعي" غير خاضعة للتنظيم القانوني، ما يعني أنه يُمكن للعلامة التجارية استخدام هذه الادعاءات حتى لو لم يكن المنتج عضويًا بالكامل.
4. شركات السيارات التي تروج لـ "المركبات منخفضة الانبعاثات"„
تروّج العديد من شركات صناعة السيارات لمركبات "منخفضة الانبعاثات" أو "صديقة للبيئة" لا تُنتج سوى انبعاثات أقل قليلاً مقارنةً بالطرازات التقليدية. ورغم أن هذه المركبات تُنتج انبعاثات أقل، إلا أنها لا تزال تعمل بالوقود الأحفوري وتُساهم في التلوث.
5. ماركات الأزياء التي تقدم "مجموعات صديقة للبيئة"„
بدأت بعض ماركات الأزياء بتقديم مجموعات تحمل علامات "مستدامة" أو "صديقة للبيئة"، متظاهرةً بأنها صديقة للبيئة. قد تتضمن هذه المجموعات مواد مثل القطن العضوي أو البوليستر المعاد تدويره، لكنها لا تمثل سوى جزء صغير من منتجات العلامة التجارية. يُعدّ استمرار الإنتاج اتجاهاً آخر من اتجاهات الموضة السريعة التي تستهلك الكثير من الموارد وتساهم في تدمير كوكب الأرض. وبهذه الطريقة، تستطيع هذه العلامات التجارية اكتساب صورة المسؤولية البيئية، حتى وإن كانت معظم أنشطتها غير مستدامة.
6. شركة طاقة لديها برامج للطاقة المتجددة
كثيراً ما تُبرز شركات الطاقة العملاقة استثماراتها في مصادر الطاقة المتجددة، مثل محطات طاقة الرياح والطاقة الشمسية. ورغم أن هذه الاستثمارات تُسهم بالفعل في تطوير الطاقة النظيفة، إلا أنها لا تُغطي سوى جزء ضئيل من أعمالها، بينما لا تزال غالبية إيراداتها تأتي من الوقود الأحفوري. قد تُقدم هذه الشركات صورةً صديقةً للبيئة، لكن بصمتها الكربونية تبقى مرتفعة.
7. الأطعمة ذات العبوات "الصديقة للبيئة" أو "العضوية".
تستخدم بعض شركات الأغذية ملصقات مثل "صديق للبيئة" أو "عضوي" على عبوات منتجاتها، رغم أن المنتج نفسه أو عملية تصنيعه لا تُراعي البيئة. ومن الأمثلة على ذلك استخدام عبوات الكرتون بدلاً من البلاستيك، الذي يحتوي على طبقة رقيقة من البلاستيك، مما يجعل إعادة تدويره مستحيلة. قد تبدو هذه الممارسة صديقة للبيئة ظاهرياً، لكنها في الواقع قد تُحدث أثراً مماثلاً لعبوات البلاستيك التقليدية.
8. وقود الطيران "المستدام"
في السنوات الأخيرة، بدأت شركات الطيران بالترويج لاستخدام وقود الطيران "المستدام" الذي يعد بانخفاض الانبعاثات. مع ذلك، لا يحتوي هذا الوقود عادةً إلا على نسبة ضئيلة من المكونات المستدامة، بينما يأتي معظمه من مصادر أحفورية. هذا لا يُسهم بشكل ملحوظ في خفض إجمالي الانبعاثات خلال الرحلة، ولكنه يُعطي الشركة انطباعًا بأنها صديقة للبيئة.
9. البنوك التي تروج لصناديق الاستثمار "الخضراء"
تقدم بعض البنوك لعملائها صناديق استثمار "خضراء" أو "مستدامة". قد تشمل هذه الصناديق استثمارات في موارد متجددة، ولكنها قد تشمل أيضاً استثمارات في الوقود الأحفوري أو الصناعات غير المستدامة. تستخدم البنوك التسويق للترويج لصورة صديقة للبيئة، حتى عندما تمول مشاريع غير مستدامة.
10. البلاستيك المعاد تدويره في صناعة السيارات
بدأت شركات صناعة السيارات باستخدام البلاستيك المعاد تدويره في تصميمات سياراتها الداخلية، مقدمةً ذلك على أنه ابتكار صديق للبيئة. ورغم أن استخدام المواد المعاد تدويرها خطوة إيجابية، إلا أنها خطوة صغيرة في سياق صناعة السيارات ككل.
كيف يمكن التعرف على التضليل البيئي ولماذا هو مهم؟
قد يكون التسويق الأخضر مُربكًا للمستهلكين، وقد يُشتت انتباههم عن الخيارات المستدامة حقًا. إذا أردنا تقليل تأثيرنا على كوكب الأرض، فعلينا أن نكون نقديين في قراراتنا، وأن ندقق في ادعاءات الشركات بشأن "ممارساتها الصديقة للبيئة".„
يُقوّض التسويق الأخضر الزائف الجهود البيئية من خلال صرف الانتباه عن الحلول الحقيقية والخيارات المستدامة. لذا، من المهم أن نتعامل كمستهلكين مع الادعاءات "الخضراء" بنظرة نقدية، وأن ندعم فقط العلامات التجارية والمنتجات التي تُحقق فوائد بيئية حقيقية. SpringR
اكتسب مصطلح "التسويق الأخضر" رواجاً كبيراً في السنوات الأخيرة، حيث تسعى المزيد من الشركات إلى تقديم منتجاتها وخدماتها على أنها صديقة للبيئة. إلا أن الواقع، في كثير من الأحيان، يخفي وراء هذا المظهر الأخضر حقيقةً أقل جمالاً. فالتسويق الأخضر ممارسة خادعة تهدف إلى إيهام المستهلكين بأن المنتج أو الخدمة أكثر مراعاةً للبيئة مما هي عليه في الواقع.
توفر هذه الموارد رؤى قيّمة حول هذه القضية وتسلط الضوء على جوانب مختلفة من تنظيم التضليل البيئي في الاتحاد الأوروبي.
لماذا يُعدّ التضليل البيئي مشكلة؟
يُقوّض التضليل البيئي ثقة المستهلكين في الادعاءات البيئية، ويُصعّب عليهم اتخاذ قرارات مستنيرة. وفي نهاية المطاف، يُعيق التقدم الحقيقي في مجال الاستدامة.
كيف يكافح الاتحاد الأوروبي التضليل البيئي؟
يتخذ الاتحاد الأوروبي إجراءات تشريعية لتنظيم التضليل البيئي وتعزيز الشفافية في مجال الاستدامة. وتشير المصادر إلى عدة مبادرات:
ما هو تأثير هذه الإجراءات؟
تتمتع هذه المبادرات التشريعية للاتحاد الأوروبي بإمكانية الحد من نطاق التضليل البيئي وتعزيز مصداقية الادعاءات البيئية. فهي تضع قواعد وتعريفات ومتطلبات إفصاح أكثر وضوحاً، مما يجعل من الصعب على الشركات التلاعب بالمعلومات والتهرب من المسؤولية.
مستقبل مكافحة التضليل البيئي
على الرغم من أن الاتحاد الأوروبي يتخذ خطوات لتنظيم التضليل البيئي، إلا أن مكافحة هذه المشكلة عملية طويلة الأمد.
ختاماً، يُعدّ التضليل البيئي مشكلة خطيرة تقوّض ثقة المستهلك وتعيق التقدم الحقيقي في مجال الاستدامة. يتخذ الاتحاد الأوروبي تدابير تشريعية لتنظيم التضليل البيئي وتعزيز الشفافية، لكن مكافحة هذه المشكلة تتطلب جهوداً طويلة الأمد من الجهات التنظيمية والشركات والمستهلكين. SpringR
قد تُضلل الادعاءات البيئية غير الموثوقة أو العلامات البيئية المستهلكين وتُعطيهم انطباعات خاطئة حول الأثر البيئي أو فوائد شركة أو علامة تجارية. تُعرف هذه الممارسة باسم "التسويق الأخضر المُضلل". قد تُخالف المنتجات المُزيفة أو الإعلانات المُضللة قوانين التجارة العادلة أو قوانين حماية المستهلك. ومع ذلك، ونظرًا لغياب الشفافية وعدم توازن المعلومات، قد يصعب على الجهات التنظيمية وأصحاب الحقوق إثبات ممارسات التسويق الأخضر المُضلل للشركات.
في مارس/آذار 2023، وافقت المفوضية الأوروبية على مقترح توجيه بشأن الادعاءات البيئية، يهدف إلى معالجة مشكلة الادعاءات البيئية المضللة من خلال وضع معايير صارمة لهذه الادعاءات وفرض عقوبات على ممارسات التضليل البيئي. ومن المتوقع أن يُقر البرلمان الأوروبي القانون بحلول عام 2024.
يهدف هذا التوجيه إلى وضع معيار عالمي للادعاءات البيئية، لا سيما للشركات العاملة في سوق الاتحاد الأوروبي. وإلى جانب شركات الاتحاد الأوروبي، يتعين على الشركات الأجنبية (غير الأوروبية) التي تستهدف المستهلكين في الاتحاد الأوروبي الامتثال لهذا التوجيه. ومع ذلك، توجد استثناءات: تُعفى الشركات الصغيرة التي يقل عدد موظفيها عن 10 موظفين ويقل حجم مبيعاتها السنوية عن مليوني يورو من هذه القواعد.
يحدد هذا التوجيه معايير صارمة لمنح الشهادات المتعلقة بالادعاءات البيئية. إذا أرادت الشركات تقديم ادعاءات بيئية لأنفسها أو لمنتجاتها، فيجب عليها إعداد أدلة دقيقة وسليمة علميًا يتم التحقق منها من قبل هيئات منح شهادات مستقلة ومعترف بها رسميًا، والتي يجب عليها بعد ذلك إصدار شهادة مطابقة.تشون كاي هوانغ، المزيد على lexology.com)
في السنوات الأخيرة، أدى ازدياد وعي المستهلكين بقضايا المناخ وحماية البيئة إلى تزايد أهمية وانتشار ادعاءات الاستدامة في الإعلانات، والتي تُعرف بالادعاءات الخضراء. أحيانًا، تُستخدم عبارات مبالغ فيها مثل "محايد 100% لثاني أكسيد الكربون"، أو عبارات مبهمة مثل "صديق للمناخ"، أو شعارات جودة مختلفة. وهذا غالبًا ما يُصعّب على المستهلكين التحقق من صحة هذه الادعاءات الإعلانية. ادعاءات الاستدامة المبالغ فيها أو غير الدقيقة أو الملطفة ("„التضليل البيئي“لا تُعتبر هذه الممارسات غير مقبولة اجتماعيًا فحسب، بل إنها تتجاوز أحيانًا حدود ما هو مسموح به قانونًا. في النمسا، كان هذا الحد حتى الآن هو قانون التجارة العادلة الذي يحظر بشكل عام الممارسات التجارية الخادعة وفقًا للمادة 2 من القانون الاتحادي لمكافحة المنافسة غير العادلة. لا توجد حاليًا قواعد محددة للمطالبات البيئية في النمسا.ماجستير ديفيد كونراث، ماجستير كريستيان زيمر، المزيد على lexology.com)
أصدرت الهيئة الأوروبية للتأمين والمعاشات المهنية تقريرها النهائي في 4 يونيو 2024، والذي تضمن توصيتها للمفوضية الأوروبية بشأن مخاطر التضليل البيئي والإشراف على السياسات المالية المستدامة. وقد صدر التقرير عقب دعوة للمفوضية لتقديم المشورة في مايو 2022، والتي تتألف باختصار من ثلاثة أجزاء:
يمثل هذا التقرير المساهمة الأخيرة للهيئة الأوروبية للتأمين والمعاشات المهنية (EIOPA) في دعوة تقديم المشورة، ويتناول الجزأين الأول والثاني من طلبات المفوضية. وقد تناولت الهيئة الجزء الأول في تقريرها المرحلي بشأن التضليل البيئي الصادر في 31 مايو 2023.إوين كولفيلد، إيان موراي، كاثرين كاريجي، والمزيد عن lexology.com)
عادت قضية التضليل البيئي إلى جدول الأعمال بعد أن اعتمد مجلس الاتحاد الأوروبي موقفه ("النهج العام") بشأن التوجيه المتعلق بالمطالبات البيئية في 17 يونيو، بعد مناقشات وتبادل وجهات نظر مختلفة، والذي يهدف إلى معالجة التضليل البيئي ومساعدة المستهلكين على اتخاذ خيارات أكثر مراعاة للبيئة عند شراء منتج أو استخدام خدمة.
هذا جهد أخير للتأثير إلى حد ما على مسار المرحلة التشريعية المقبلة، والتي سيديرها البرلمان المنتخب حديثاً.
يتم اعتماد التوجيهات من قبل المجلس والبرلمان الأوروبي بناءً على اقتراح من المفوضية، وفي هذه الحالة قرر المجلس إصدار "مبادئ توجيهية عامة" لإعطاء البرلمان المنتخب حديثًا فكرة عن موقفه من الاقتراح التشريعي المقدم من المفوضية. ومن شأن ذلك تسريع الإجراءات التشريعية وتسهيل التوصل إلى اتفاق.غولو إليزابيتا، المزيد عن lexology.com)
أصبحت الادعاءات البيئية منتشرة على نطاق واسع، وكادت أن تكون معيارًا في مختلف الصناعات. ومع ذلك، ينتقد الكثيرون الإعلانات البيئية، وغالبًا ما يربطونها بمصطلح "التسويق الأخضر الزائف". جمعيات حماية المستهلك (المزيد…)
اللائحة (الاتحاد الأوروبي) 2019/2088„ بشأن الإفصاحات المتعلقة بالاستدامة في قطاع الخدمات المالية “يفرض هذا النظام متطلبات الإفصاح عن الآثار البيئية والاجتماعية للمعاملات في الأسواق المالية عند إنشاء منتجات مالية للمشاركين فيها، وللمستشارين الماليين عند تقديم المشورة الاستثمارية أو التأمينية للمستثمرين النهائيين. وتتعلق هذه الإفصاحات بدمج مخاطر الاستدامة، ومراعاة الآثار السلبية للاستدامة، وأهداف الاستثمار المستدام، أو تعزيز الاعتبارات البيئية والاجتماعية في عمليات صنع القرار الاستثماري وتقديم المشورة. ويهدف النظام 2019/2088 إلى منع التضليل البيئي وزيادة الشفافية من خلال: (أ) الحد من عدم تناسق المعلومات في علاقات الوكالة فيما يتعلق بدمج مخاطر الاستدامة، و(ب) مراعاة الآثار السلبية للاستدامة، وتعزيز الخصائص البيئية والاجتماعية التي تتطلب من المشاركين في السوق المالية والمشغلين الماليين مراعاة المستشارين قبل التعاقد والإفصاح المستمر للمستثمرين النهائيين. (ديميتريس شاتزيميكل، المزيد في lexology.com)
في بيئة الأعمال الحالية، باتت الاستدامة والوعي البيئي من أهم الأولويات. ومع ذلك، من الضروري أن تتجنب الشركات تقديم ادعاءات مضللة أو مبالغ فيها بشأن مبادراتها البيئية، وهي ممارسة تُعرف باسم "التسويق الأخضر الزائف".
كيف يمكن للشركات أن تتنقل في عالم ادعاءات الاستدامة المعقد وتحافظ على مصداقيتها؟
لتسليط الضوء على هذا الموضوع المهم، استضاف فريق الملكية الفكرية بالشركة مؤخرًا ندوة عبر الإنترنت متعددة الاختصاصات بعنوان "ليكسولوجي" حول منع التضليل البيئي والتعامل مع ادعاءات الاستدامة. تهدف هذه المقالة إلى إبراز بعض النقاط الرئيسية التي نوقشت خلال الندوة وتقديم رؤى قيّمة للشركات التي تسعى إلى الحفاظ على المصداقية والشفافية في جهودها المتعلقة بالاستدامة. دان سميث، ميراي كافروك، أليكسيس أوغستين، والمزيد lexology.com)
أعلن المجلس الأوروبي اليوم أنه توصل إلى اتفاق بشأن سلسلة من المقترحات لحماية المستهلكين من التضليل البيئي، حيث أدخل متطلبات تجبر الشركات على (المزيد…)
يُعدّ توجيه الادعاءات الخضراء مقترحًا من المفوضية الأوروبية، ويهدف إلى الحدّ من آثار التضليل البيئي وزيادة الرقابة على المصنّعين. ويُعرف توجيه الادعاءات الخضراء (GCD) رسميًا باسم (المزيد…)
إن الادعاءات الخادعة التي تبالغ في مدى كون المنتج صديقًا للبيئة، والمعروفة باسم "التسويق الأخضر"، جعلت من الصعب على المستهلكين تحديد المنتجات الخضراء الحقيقية.
هذا وفقًا لبحث جديد أجراه معهد البحوث الاقتصادية والاجتماعية (ESRI) ووكالة حماية البيئة (EPA)، والذي وجد أيضًا أن المستهلكين الذين لديهم معلومات حول التضليل البيئي يكونون أكثر قدرة على تحديده.
تعكس تجربة الهيئات البحثية دعوات سابقة من الاتحاد الأوروبي لتحسين التوعية بشأن الاستدامة البيئية للمنتجات، وتشير إلى أن الشركات التي تروج لمنتجاتها على أنها صديقة للبيئة تفسد المنافسة أمام العلامات التجارية الصديقة للبيئة حقًا.للمزيد، تفضل بزيارة thejournal.ie)
أرسلت المفوضية الأوروبية وهيئات حماية المستهلك في الاتحاد الأوروبي خطابات إلى 20 شركة طيران "تحدد عدة أنواع من الادعاءات البيئية التي قد تكون مضللة"، مع التركيز على "ادعاءات شركات الطيران بأن انبعاثات ثاني أكسيد الكربون الناتجة عن الطيران يمكن تعويضها من خلال مشاريع المناخ أو استخدام أنواع الوقود المستدامة". وشددت الهيئات على وجه الخصوص على أن "شركات الطيران لا تزال بحاجة إلى توضيح ما إذا كان من الممكن دعم هذه الادعاءات بأدلة علمية موثوقة".جاكوب هـ. هوبارت، للمزيد على lexology.com)
برعاية
الأكثر قراءة
تشريع
AR 
SK 
EN 