قد تُضلل الادعاءات البيئية غير الموثوقة أو العلامات البيئية المستهلكين وتُعطيهم انطباعات خاطئة حول الأثر البيئي أو فوائد شركة أو علامة تجارية. تُعرف هذه الممارسة باسم "التسويق الأخضر المُضلل". قد تُخالف المنتجات المُزيفة أو الإعلانات المُضللة قوانين التجارة العادلة أو قوانين حماية المستهلك. ومع ذلك، ونظرًا لغياب الشفافية وعدم توازن المعلومات، قد يصعب على الجهات التنظيمية وأصحاب الحقوق إثبات ممارسات التسويق الأخضر المُضلل للشركات.

في مارس/آذار 2023، وافقت المفوضية الأوروبية على مقترح توجيه بشأن الادعاءات البيئية، يهدف إلى معالجة مشكلة الادعاءات البيئية المضللة من خلال وضع معايير صارمة لهذه الادعاءات وفرض عقوبات على ممارسات التضليل البيئي. ومن المتوقع أن يُقر البرلمان الأوروبي القانون بحلول عام 2024.

يهدف هذا التوجيه إلى وضع معيار عالمي للادعاءات البيئية، لا سيما للشركات العاملة في سوق الاتحاد الأوروبي. وإلى جانب شركات الاتحاد الأوروبي، يتعين على الشركات الأجنبية (غير الأوروبية) التي تستهدف المستهلكين في الاتحاد الأوروبي الامتثال لهذا التوجيه. ومع ذلك، توجد استثناءات: تُعفى الشركات الصغيرة التي يقل عدد موظفيها عن 10 موظفين ويقل حجم مبيعاتها السنوية عن مليوني يورو من هذه القواعد.

يحدد هذا التوجيه معايير صارمة لمنح الشهادات المتعلقة بالادعاءات البيئية. إذا أرادت الشركات تقديم ادعاءات بيئية لأنفسها أو لمنتجاتها، فيجب عليها إعداد أدلة دقيقة وسليمة علميًا يتم التحقق منها من قبل هيئات منح شهادات مستقلة ومعترف بها رسميًا، والتي يجب عليها بعد ذلك إصدار شهادة مطابقة.تشون كاي هوانغ، المزيد على lexology.com)