التوهج الأخضر هي ممارسة تقوم فيها الشركات أو المؤسسات بالتقليل من شأن مبادراتها البيئية أو ممارساتها المستدامة عمداً. فبدلاً من التباهي بإنجازاتها البيئية (كما تفعل في التضليل البيئي)، تختار التزام الصمت حيالها.

لماذا يُعدّ ذلك مهماً؟

– تقليل الضغط على الآخرين - إذا لم تتحدث الشركات عن أنشطتها البيئية، فقد يتباطأ التحول العام نحو الاستدامة بسبب غياب مثال إيجابي للمنافسين والجمهور.

– مزيد من صعوبة التحكم والشفافية - إذا لم تفصح الشركات عن إجراءاتها المستدامة، فسيكون من الصعب تقييم تأثيرها البيئي الحقيقي ومقارنتها بالآخرين.

– فقدان ثقة المستهلك - يرغب العديد من العملاء في دعم العلامات التجارية المستدامة، ولكن إذا كانوا غير مدركين لأنشطتها، فقد يختارون بدائل أقل مراعاة للبيئة.

- المستثمرون واللوائح يتزايد الضغط من المستثمرين والجهات التنظيمية لزيادة الشفافية في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. وقد يُعرّض التستر على الممارسات البيئية الشركات لمخاطر تتعلق بسمعتها وقانونها.

لماذا تلجأ الشركات إلى التضليل البيئي؟

– الخوف من الانتقادات أو اتهامات التضليل البيئي.

– عدم اليقين بشأن دقة البيانات البيئية.

- الخوف من أن يُنظر إلى الاستدامة على أنها حيلة تسويقية.

رغم أن التستر على الممارسات البيئية قد يبدو استراتيجية حكيمة، إلا أنه في نهاية المطاف يبطئ التحول البيئي الضروري. فالشفافية والتواصل المفتوح هما مفتاح التقدم الحقيقي في مجال الاستدامة. SpringR