يُعدّ توجيه الادعاءات الخضراء مقترحًا من المفوضية الأوروبية، ويهدف إلى الحدّ من آثار التضليل البيئي وزيادة الرقابة على المصنّعين. ويُعرف توجيه الادعاءات الخضراء (GCD) رسميًا باسم يُعدّ التوجيه الخاص بإمكانية التحقق من صحة الادعاءات البيئية للمنتجات والتواصل بشأنها مقترحًا تشريعيًا من الاتحاد الأوروبي يهدف إلى حماية المستهلكين والشركات من الإعلانات البيئية المضللة. ويهدف هذا الإطار القانوني إلى ضمان أن تكون الادعاءات البيئية المتعلقة بالمنتجات والخدمات مبررة وواضحة ومتسقة في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي.

كيف يعمل توجيه المطالبات البيئية؟

تحدد المبادئ التوجيهية البيئية الشاملة إطاراً شاملاً للشركات التي تقدم ادعاءات بيئية حول منتجاتها أو خدماتها في الاتحاد الأوروبي. وتشترط هذه المبادئ أن تكون هذه الادعاءات مدعومة بتحليلات شاملة تأخذ في الاعتبار دورة حياة المنتج بأكملها، من الإنتاج إلى التخلص منه.

الآليات الرئيسية للتوجيه:
– حظر الادعاءات غير المدعومة بأدلة: يجب أن تكون الادعاءات العامة مثل "عضوي" مدعومة بأدلة محددة. يجب أن تكون الادعاءات واضحة ودقيقة ومدعومة بأدلة علمية.
– الاستخدام المنظم لعلامات الاستدامة: لا يُسمح إلا بالعلامات المعتمدة رسميًا. يضمن هذا الإجراء معلومات موثوقة وقابلة للمقارنة للمستهلكين.
– منع التقادم المبكر: يمنع التوجيه الممارسات التي تعزز التقادم المبكر للسلع، وبالتالي يعزز عمرًا أطول وقابلية إصلاح المنتجات.
– مطالبات التعويض الشفافة: يجب أن تكون مطالبات التأثيرات البيئية المحايدة أو الإيجابية مدعومة بأرصدة الكربون المعتمدة وبعد تحقيق جميع تخفيضات الانبعاثات الممكنة.

تتطلب متطلبات التوجيه، المعروف باسم GCD، من الشركات ما يلي:
– لقد قدموا أدلة علمية قوية تدعم مزاعمهم البيئية.
– قاموا بتقييم التأثيرات من منظور دورة الحياة.
– لقد أوضحوا بشفافية مبررات هذه الادعاءات.
– ضمان التحقق المستقل من المطالبات.

التأثير على الملصقات البيئية

يُدخل التوجيه معايير صارمة لاستخدام العلامات البيئية، ويُثني عن الاعتماد الذاتي، ويُلزم بالموافقة على العلامات التجارية الخاصة الجديدة وتوفير قيمة مضافة للبيئة.

العقوبات المفروضة على عدم الامتثال

قد تواجه الشركات التي لا تمتثل للتوجيه عقوبات تشمل غرامات تصل إلى 4 تريليونات يورو من حجم مبيعاتها السنوية واستبعادها مؤقتًا من المشتريات العامة.

الالتزام بالامتثال للتوجيه

سيصبح التوجيه إلزاميًا بعد تصويت البرلمان الأوروبي في 12 مارس 2024. ويتعين على الدول الأعضاء نقل التوجيه إلى القانون الوطني في غضون 18 شهرًا من دخوله حيز التنفيذ، وهو ما نتوقعه في حوالي عام 2026.

الامتثال للتوجيه
يؤثر هذا التوجيه على:
– جميع الشركات في الاتحاد الأوروبي: بغض النظر عن الصناعة، يجب على الشركات التي تبيع السلع والخدمات في الاتحاد الأوروبي الامتثال للوائح.
– الشركات غير الأوروبية التي تستهدف المستهلكين الأوروبيين: تخضع هذه الشركات أيضًا للوائح، مما يضمن أن جميع المنتجات المتوفرة في سوق الاتحاد الأوروبي تفي بنفس المعايير الصارمة.
– إعفاءات للمؤسسات الصغيرة: تُعفى الشركات التي يقل عدد موظفيها عن 10 موظفين أو التي يقل حجم مبيعاتها السنوية عن 2 مليون يورو.

لماذا ينبغي أن تهتم بهذا التوجيه؟
– خطر العقوبات: قد تواجه الشركات التي لا تمتثل للقواعد عقوبات شديدة، بما في ذلك الغرامات والاستبعاد المؤقت من المشتريات العامة.
– السمعة وثقة المستهلك: إن الامتثال للتوجيه يدل على الالتزام بالاستدامة، ويزيد من ثقة المستهلك، ويميز العلامة التجارية عن المنافسة.
– تكافؤ الفرص: يهدف التوجيه إلى خلق بيئة تنافسية عادلة من خلال تطبيق نفس المعايير العالية على جميع الشركات.
– الاستعداد للمستقبل: إن التكيف المبكر مع التوجيه يمنح الشركات ميزة في الاستعداد للوائح البيئية المستقبلية.