يشير مصطلح "التسويق الأخضر الزائف"، أو "التسويق الأخضر الزائف"، إلى ممارسة الشركات والمؤسسات التي تتظاهر بأنها صديقة للبيئة أو مستدامة لتحسين صورتها، دون إجراء أي تغييرات جوهرية. وقد يشمل هذا السلوك استخدام شعارات إعلانية، أو ادعاءات كاذبة حول مدى مراعاة المنتجات للبيئة، أو ملصقات مضللة توحي بأن الشركة تتصرف بطريقة صديقة للبيئة، على الرغم من أن نشاطها الأساسي ونهجها لا يزالان ضارين بالبيئة.

يُوهم التسويق الأخضر المُضلل المستهلكين بأنهم يُساهمون في الحفاظ على البيئة من خلال مشترياتهم، لكنهم في الواقع يُساهمون في زيادة الأرباح البيئية للشركات الكبرى التي تُبالغ في ادعاءاتها. إليكم عشرة أمثلة على التسويق الأخضر المُضلل لمساعدتكم على فهم المشكلة بشكل أفضل وكيفية كشفها.

1. منتجات "البلاستيك الحيوي"

بدأت العديد من الشركات باستخدام مصطلحات مثل "البلاستيك الحيوي" أو "القابل للتحلل الحيوي" لوصف منتجاتها، مما يوحي للمستهلكين بأن هذا البلاستيك أكثر ملاءمة للبيئة. إلا أن الحقيقة هي أن العديد من أنواع البلاستيك الحيوي تُصنع في الواقع من مشتقات البترول، وبعضها لا يتحلل إلا في ظروف معينة، كمنشآت التسميد الصناعية، وهي ظروف غير متوفرة عادةً. عمليًا، قد ينتهي المطاف بهذا البلاستيك في مكبات النفايات حيث لا يتحلل، مما يُساهم في تلويث البيئة.

2. "بيئي"„ 

أصبحت أسماء مثل "الزجاجة الصديقة للبيئة" أو "الزجاجة الطبيعية" شائعة بشكل متزايد عند تسويق المياه المعبأة. قد تبدو هذه الأسماء صديقة للبيئة، لكنها غالبًا ما تشير إلى زجاجات بلاستيكية قابلة لإعادة التدوير جزئيًا فقط. في الواقع، يُعدّ الأثر البيئي للمياه المعبأة، بما في ذلك إنتاج الزجاجات ونقلها، كبيرًا جدًا مقارنةً بشرب مياه الصنبور.

3. مستحضرات التجميل ذات "المكونات الطبيعية"„

تُصنّف شركات مستحضرات التجميل منتجاتها على أنها "طبيعية" أو "عضوية" أو "خالية من المواد الكيميائية". تُبرز هذه الادعاءات بعض المكونات الطبيعية، ولكن لا يُسمح لأي منتج أن يحتوي على مواد كيميائية ضارة أو مكونات تُضر بالبيئة. مصطلحات مثل "طبيعي" غير خاضعة للتنظيم القانوني، ما يعني أنه يُمكن للعلامة التجارية استخدام هذه الادعاءات حتى لو لم يكن المنتج عضويًا بالكامل.

4. شركات السيارات التي تروج لـ "المركبات منخفضة الانبعاثات"„

تروّج العديد من شركات صناعة السيارات لمركبات "منخفضة الانبعاثات" أو "صديقة للبيئة" لا تُنتج سوى انبعاثات أقل قليلاً مقارنةً بالطرازات التقليدية. ورغم أن هذه المركبات تُنتج انبعاثات أقل، إلا أنها لا تزال تعمل بالوقود الأحفوري وتُساهم في التلوث.

5. ماركات الأزياء التي تقدم "مجموعات صديقة للبيئة"„

بدأت بعض ماركات الأزياء بتقديم مجموعات تحمل علامات "مستدامة" أو "صديقة للبيئة"، متظاهرةً بأنها صديقة للبيئة. قد تتضمن هذه المجموعات مواد مثل القطن العضوي أو البوليستر المعاد تدويره، لكنها لا تمثل سوى جزء صغير من منتجات العلامة التجارية. يُعدّ استمرار الإنتاج اتجاهاً آخر من اتجاهات الموضة السريعة التي تستهلك الكثير من الموارد وتساهم في تدمير كوكب الأرض. وبهذه الطريقة، تستطيع هذه العلامات التجارية اكتساب صورة المسؤولية البيئية، حتى وإن كانت معظم أنشطتها غير مستدامة.

6. شركة طاقة لديها برامج للطاقة المتجددة

كثيراً ما تُبرز شركات الطاقة العملاقة استثماراتها في مصادر الطاقة المتجددة، مثل محطات طاقة الرياح والطاقة الشمسية. ورغم أن هذه الاستثمارات تُسهم بالفعل في تطوير الطاقة النظيفة، إلا أنها لا تُغطي سوى جزء ضئيل من أعمالها، بينما لا تزال غالبية إيراداتها تأتي من الوقود الأحفوري. قد تُقدم هذه الشركات صورةً صديقةً للبيئة، لكن بصمتها الكربونية تبقى مرتفعة.

7. الأطعمة ذات العبوات "الصديقة للبيئة" أو "العضوية".

تستخدم بعض شركات الأغذية ملصقات مثل "صديق للبيئة" أو "عضوي" على عبوات منتجاتها، رغم أن المنتج نفسه أو عملية تصنيعه لا تُراعي البيئة. ومن الأمثلة على ذلك استخدام عبوات الكرتون بدلاً من البلاستيك، الذي يحتوي على طبقة رقيقة من البلاستيك، مما يجعل إعادة تدويره مستحيلة. قد تبدو هذه الممارسة صديقة للبيئة ظاهرياً، لكنها في الواقع قد تُحدث أثراً مماثلاً لعبوات البلاستيك التقليدية.

8. وقود الطيران "المستدام"

في السنوات الأخيرة، بدأت شركات الطيران بالترويج لاستخدام وقود الطيران "المستدام" الذي يعد بانخفاض الانبعاثات. مع ذلك، لا يحتوي هذا الوقود عادةً إلا على نسبة ضئيلة من المكونات المستدامة، بينما يأتي معظمه من مصادر أحفورية. هذا لا يُسهم بشكل ملحوظ في خفض إجمالي الانبعاثات خلال الرحلة، ولكنه يُعطي الشركة انطباعًا بأنها صديقة للبيئة.

9. البنوك التي تروج لصناديق الاستثمار "الخضراء"

تقدم بعض البنوك لعملائها صناديق استثمار "خضراء" أو "مستدامة". قد تشمل هذه الصناديق استثمارات في موارد متجددة، ولكنها قد تشمل أيضاً استثمارات في الوقود الأحفوري أو الصناعات غير المستدامة. تستخدم البنوك التسويق للترويج لصورة صديقة للبيئة، حتى عندما تمول مشاريع غير مستدامة.

10. البلاستيك المعاد تدويره في صناعة السيارات

بدأت شركات صناعة السيارات باستخدام البلاستيك المعاد تدويره في تصميمات سياراتها الداخلية، مقدمةً ذلك على أنه ابتكار صديق للبيئة. ورغم أن استخدام المواد المعاد تدويرها خطوة إيجابية، إلا أنها خطوة صغيرة في سياق صناعة السيارات ككل.

كيف يمكن التعرف على التضليل البيئي ولماذا هو مهم؟

قد يكون التسويق الأخضر مُربكًا للمستهلكين، وقد يُشتت انتباههم عن الخيارات المستدامة حقًا. إذا أردنا تقليل تأثيرنا على كوكب الأرض، فعلينا أن نكون نقديين في قراراتنا، وأن ندقق في ادعاءات الشركات بشأن "ممارساتها الصديقة للبيئة".„

• التحقق من الشهادات ابحث عن العلامات المعتمدة، مثل شهادات المنتجات العضوية أو العلامات التجارية مثل التجارة العادلة ونجمة الطاقة.
• استكشف الشفافية تقدم الشركات الصديقة للبيئة بانتظام معلومات مفصلة حول عملياتها وتأثيراتها. وإذا لم تقدم الشركة هذه البيانات، فقد يكون ذلك مؤشراً على التضليل البيئي.
• انتبه لكلامك. إن الادعاءات مثل "طبيعي" أو "أخضر" أو "مستدام" غالباً ما تكون مجرد مصطلحات تسويقية لا أساس لها في الواقع.

يُقوّض التسويق الأخضر الزائف الجهود البيئية من خلال صرف الانتباه عن الحلول الحقيقية والخيارات المستدامة. لذا، من المهم أن نتعامل كمستهلكين مع الادعاءات "الخضراء" بنظرة نقدية، وأن ندعم فقط العلامات التجارية والمنتجات التي تُحقق فوائد بيئية حقيقية. SpringR